1,000회 조회당 단가 (CPM)

CPM(Cost Per Mille)은 광고가 1,000회 노출될 때마다 지불하는 비용입니다. 클릭이 아니라 노출을 기준으로 과금하는 방식입니다. 브랜드 인지도 확산이 목적인 디스플레이 광고나 동영상 광고에서 주로 사용됩니다.

계산식과 해석

CPM = (광고 비용 ÷ 노출 수) × 1,000

예를 들어 200만 원으로 100만 회 노출을 얻으면 CPM은 2,000원입니다. CPM이 낮을수록 같은 예산으로 더 많은 노출을 확보합니다. 단, 노출 품질이 떨어지면 낮은 CPM도 의미가 없습니다.

• 타기팅이 넓을수록 CPM은 낮아지는 경향
• 경쟁이 치열한 지면일수록 CPM 상승
• 동영상·프리미엄 지면은 CPM이 높은 편

언제 사용하나

클릭·전환보다 많은 사람에게 보여 주는 것이 목적일 때 적합합니다. 신제품 출시, 브랜드 론칭처럼 도달 자체가 KPI인 캠페인이 대표적입니다. 그래서 디스플레이 광고(DA)나 브랜딩 캠페인에서 자주 쓰입니다.

반대로 즉각적인 행동을 노린다면 클릭당 과금인 CPC가 더 적합합니다. 앱 설치가 목표라면 CPI를 함께 봅니다.

과금 방식 비교

참고

CPM은 노출 효율만 보여 주는 지표입니다. 실제 성과는 클릭률(CTR), 전환율, ROAS와 함께 봐야 판단할 수 있습니다.

광고로 도달을 사는 방식이라면, 자연 노출을 누적하는 SEO와 GEO는 장기 채널로 보완 가치가 큽니다. 3x3 SEO은 유료 노출과 자연 노출의 균형을 함께 설계합니다.